从“苏超”到“大湾鸡”，赛事经济热力攀升

广州12月19日电 题：从“苏超”到“大湾鸡”，赛事经济持续升温

今年2025年将迎来体育赛事的高峰年，与之相伴的赛事经济也步入新的增长阶段。从“苏超”引领的民间足球赛事热潮，到十五运会和残特奥会吉祥物“大湾鸡”的火爆出圈，各地体育赛事掀起热潮，逐步成为拉动地方经济发展的新增长点。

赛事带动消费升温

随着上海海港连续第三年加冕中超冠军，2025赛季中国职业足球联赛完美落幕。根据中国足球职业联赛联合会的统计数据显示，本赛季三级联赛累计现场观众人数超过895万，同比大幅增长。其中，中超联赛以超过618万观众的成绩创造历史新高。

民间足球赛事的热潮更是不容小觑。以“苏超”为代表，赛事吸引了超243万现场观众，场均观赛人数高达2.8万余人，南京奥体中心的赛事现场更是屡屡爆满。与此同时，贵州的“村超”、江西的“赣超”、广东的“省超”、内蒙古的“蒙超”等赛事火热进行，为城市带来了可观的人气和经济收益。

体育赛事的人气不仅局限于吸引观众，更彰显出带动地方经济的潜能。以“苏超”为例，江苏省数据显示，截至半决赛结束，重点监测企业销售额达116.39亿元，同比增长34.7%。类似的场景也发生在内蒙古“蒙超”赛事和珠海马拉松赛上，其中仅珠海一场赛事就吸引约1万人次外地游客，带动酒店和旅游行业显著增长。

打响赛事品牌，“苏超”“大湾鸡”爆款不断

从“苏超”的火热到“大湾鸡”的出圈，这些赛事IP为何能受到大众热捧？专家分析认为，随着90后及00后成为消费主力，人们更愿意追求情绪价值，而体育赛事和相关IP提供了这种满足。此外，供给侧的强大支撑同样不可忽视。

十五运会和残特奥会在开发吉祥物方面交出了亮眼的“成绩单”。吉祥物“大湾鸡”相关文创覆盖20大品类，从基础材料到包装设计，都呈现出丰富多样、快速迭代的特点，而这一切都得益于珠三角地区发达的制造业集群。例如，在东莞，这里集聚了上千家玩具上下游企业，完整的产业链帮助赛事衍生品快速从设计转化成优质消费品。

赛事的成功离不开有为政府的保障。“苏超”的成功正是地方政府采取精准措施的结果。政府不仅调动最优场地满足观赛需求，还推出丰富的文旅活动，如球迷专列和集市活动，深受广大群众喜爱。而“大湾鸡”的走红则得益于官方对市场规律的尊重，为民间创意留下了充分的发挥空间。

深挖消费潜力，激活新兴动能

中央经济工作会议提出，建设强大国内市场、扩大优质商品与服务供给，为赛事经济发展提供了方针指引。未来，以赛事为核心的消费场景，不应局限于赛事期间，而是需要探索可拓展的空间、更持久的时间链条。

广州通过十五运会和残特奥会，创新性地将赛事整合进城市发展规划。通过赛会契机改造场馆与街区，广州成功塑造了一个不落幕的体育消费场景，并计划未来建设“大湾鸡”IP主题乐园，完善整个生态链。

此外，赛事也在推动区域一体化上发挥着独特作用。例如，十五运会的跨地域赛事活动不仅联通了粤港澳三地，更激发了区域协同发展的新动能。赛事加强了区域之间的合作联系，加快试点突破，为建设“体育湾区”以及深化双循环经济提供了生动范例。

华南师范大学的谭建湘教授指出，在推进赛事经济发展的过程中，应继续结合有效市场与有为政府，通过规划与改革激发体育经济潜力，使其成为双循环发展格局中的重要一环。